在消費升級的大背景下，凈水器作為家庭用水的“清潔工”，在一二級市場的份額逐漸上升，已經越來越成為剛需產品。但是，隨著新增需求的下滑，三四級市場的培育不足，凈水器行業的發展動力呈現短期內的不足。
尤其是在疫情的影響下，安裝類的產品受到嚴重限制，凈水器企的市場需求被抑制，但同時，消費者健康理念的陡增也給產品發展帶來了新的方向。
凈水器市場規模下滑幅度較大，高端市場成為品牌競爭焦點
從市場表現來看，凈水器2020全年的市場份額呈現大幅度的下滑態勢。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年末端凈水器市場規模239.0億元，同比下滑22.7%。這主要是在于疫情加速了行業的洗牌，尤其是中小企業，抗風險能力弱，不僅面臨業績壓力，還要面臨倒閉的風險。
從凈水器的各大品牌競爭情況來看，高端市場成為品牌的競爭焦點，不論是線上市場還是線下市場，A.O.史密斯穩居市場份額第一。在線下市場除了A.O.史密斯，美的COLMO、卡薩帝憑借品牌影響力保持了份額增長，在線上市場方太的入局加劇了行業競爭，面對新玩家的爭奪，原本定位高端的品牌危機四伏。
健康飲水概念帶動了凈水器市場增長，產品發力大通量、低廢水、智能化
疫情給企業的經營帶來的不僅是挑戰，還有機遇。在疫情的影響下，消費者對健康的認知空前提高，并形成了一定的長尾效應，在很長的一段時間內，健康功能成為他們選擇產品主要衡量標準。凈水器的市場普及亟需消費者的正確認知，健康飲水概念帶動了產品的增長，凈水器能夠解決消費者家庭用水的健康問題。
從具體的產品結構來看，凈水器行業整體向大通量、低廢水、智能化發展趨勢不變。但是線上、線下市場的發力點不同，線上市場將持續通過通量迭代產品逐漸成為市場銷售主力，線下市場層面更多通過功能集成，如集成加熱功能。
